依托博览会打造“广西东盟集团”品牌
――访南宁高崇企业策划有限公司CEO许广崇
广西日报记者 张东安
“基于每年一次的东盟博览会在南宁召开，这个机遇不是每个中国城市都有的。南宁作为广西的首府，又是中国-东盟博览会的永久会址，对组建‘广西东盟集团公司’的品牌，具有得天独厚的天时、地利、人和的优势，有关部门应该及时考虑这个品牌的运营和建构。”近日，上海盟友商务咨询有限公司CEO、南宁高崇企业策划有限公司CEO许广崇在接受记者采访时，谈了他对借助博览会实现品牌创新的看法。
品牌理念
中国-东盟博览会在广西壮族自治区首府南宁举行，这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快中国-东盟自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。博览会由中国商务部和东盟１０国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办，由１１个国家共同主办博览会在中国举行这还是首次。
本文发表于职业经理人|boraid|17
许广崇认为，中国-东盟博览会落户广西，对广西经济的发展是一个机遇。特别是首届博览会成功举办，使许多企业对博览会的平台作用有了更加清醒的认识，在感受到机遇的同时，也有了危机感。利用好这个千载难逢的机遇，利用博览会平台，组建集团公司拓展商机，应该是可行的。
而这一集团公司仅仅依靠一家企业是难以运作的，“广西东盟集团公司”的品牌可以由政府相关部门引导组建，以“广西东盟集团公司”为总集团架构主干，以“广西东盟集团公司”的品牌作为母公司，下属子公司可以从制药、医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、糖业、酒业、餐饮、茶叶等行业进行拓展和组建。组建广西东盟制药有限公司、广西东盟医药有限公司、广西东盟旅游有限公司、广西东盟文化传播交流有限公司、广西东盟土特产贸易有限公司、广西东盟工艺美术有限公司、广西东盟糖业有限公司、广西东盟酒业有限公司、广西东盟餐饮有限公司、广西东盟茶业有限公司等。
统一品牌 实现规模效应
许广崇说，广西东盟集团可由政府引导，以“东盟”品牌为商机，采取品牌共享的运作模式，对广西现有医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、汽车、糖业、酒业、餐饮、茶叶等行业的企业资源进行品牌改造和整合，统一冠以“东盟”的品牌形象，打造广西一家面向世界，面向未来的国际化、集团化、多元化集团航母，实现集团规模效应。比如广西东盟制药有限公司可以南宁、玉林或桂林为基地，整合一些企业组建，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，使组建的广西东盟制药有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。
组建集团，可以实现集约化达到规模效应。比如，统一形象设计，整合资源，通过运用一个品牌，在企业宣传费用方面就比加入集团前可以大大减少，而且通过资源共享，使集团所属公司实现品牌管理、品牌传播等资源的全面整合化、统一化、系统化，从而得到更多的实惠，实现快速发展。
http://pdf.newgx.com.cn/gxrb/2005-10-17/rb10b.pdf
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