评论：内外资企业纳税对比下的商誉取向

国家税务总局和《中国税务》杂志社日前公布的2004年度中国纳税500强企业等系列排行榜甚是吸引眼球。内外企纳税形成了鲜明对比：大庆油田、中石油等巨头企业分别以极高的纳税绝对额和增长率名列前茅，而外资企业纳税几乎呈“零增长”状态。(据9月11日京华时报) 

一时间，褒贬纷至沓来。在将纳税额视为社会贡献重要指数的商业语境下，牛气十足的大庆油田、中石油等中资企业获得了人们特别是政府部门的阵阵赞许，众外企遭遇了更多的质疑，先前民间关于外企逃税现象严重的传言犹如找到了证据。笔者认为，单从纳税额度来或褒或贬是片面的，我们更应看到纳税排行榜折射出来的内外企不同的商誉取向。 

“商誉”是商业界经常提及的一个概念，从使用价值上讲，是指能够使企业获得超额利润的一种无形资产，从产生原因上讲，是指“一个企业由于其顾客所持的好感并可能继续支持而得到的利益和好处”。很明显，前者的重心在于赢利，而后者首先关注企业与顾客之间的友好关系。两者虽然不是绝对的，但有一点很明确，赢利能力强的企业在顾客中的口碑不一定好，反之同样成立。 

将目光收回到中国纳税500强企业等排行榜，根据商誉使用价值角度的定义，我们可以认为大庆油田、中石油、中石化等企业这些企业商誉很高。但是令人尴尬的是，这些企业的社会口碑却极为平庸，特别是在油价成为百姓不能承受之重时中石油等石油巨头多次上书商务部要求提价，曾屡屡被消费者斥责为社会责任缺失，根据商誉产生原因角度的定义，这些企业的商誉应该较低。如此一来，这不是矛盾了吗？ 

同样，抛开外企究竟是否逃税的问题不说，与中石油、中石化等国有企业相比，其纳税能力肯定是“小巫见大巫”。然而从人们公认的外企技术与管理的创新性，再到人们热衷到外企工作、买外企产品，其良好口碑可见一斑。商誉的评估在此同样遇到了难题。问题出在哪里呢？出在内外资企业追逐商誉过程中不同的价值取向上。内资企业着迷商誉的使用价值，对疯狂赢利情有独钟，而外资企业首先从构建良好的客户关系入手，从树口碑来为陆续的获利做准备。 

内外资企业不同的商誉取向，实际上是企业在不同驱动因素发力下赢利战略与社会责任意识博弈后选择了不同的侧重点。巨型国企在行政垄断的惯性和政绩主义陋习的联合纵容下，其内部滋生出“以业绩论资，以纳税排辈”的意识。而外资企业却更多的从可持续的角度入手，以资金与技术密集型行业为舱，着眼于将来牟利更大的蛋糕。在此必须提及的是，与其各界捕风捉影、添油加醋地说外企逃税情况严重，不如说我们的监管机制和税收体制乏力，而一味的“讨外”，只能让内资企业变的更浮躁，至少丧失了学习外企商誉构建经验的机会。 

别再揪着排行榜上密密麻麻的纳税数字争论不休了，我国商业领域到了进行商誉重估的时候了。