高清遭遇尴尬

   引言：1996年，国家放开彩电销售价格，四川长虹率先掀起价格大战，几年下来，主流彩电价格已经跌去了80％。持续几年的彩电价格大战，大浪淘沙，百花、孔雀、黄河、西湖、金星、北京等电视品牌已消失了踪影。不过，由于产能严重过剩，中国彩电行业也渐渐陷入了低谷。由于前几年对市场特别是农村市场预期过于乐观，几家主要电视生产厂家在规模和产能提升方面过热、过快，导致存货偏高。彩电企业的日子也变得难过起来……

     一.收缩战线，转战高端

    微利时代的来临，把中国彩电业推向了十字路口。

    经过8年的价格战洗礼之后，如今中国彩电业在调整中走向理性回归。然 而，随着我国中低端电视市场的饱和，处于微利时代的彩电企业们，不得不又开始了对新利润增长点的寻求。

    做普通彩电不赚钱已经是行业中铁定的事实，盈利难题困扰着所有彩电生产厂商。于是各大厂商纷纷收缩战线，从低端市场撤退，调整火力转向高端电视产品。

     二．各有所长，难分优劣

    在这种背景下，背投、等离子、液晶等彩电应运而生。

目前，业内普遍认为背投彩电是性价比最完善的一款高端产品。用TCL集团TV事业部销售总经理范利军的话说就是：等离子、液晶是用来构筑企业领袖地位的，而背投则是用来实实在在销售的——至少目前是这种情况。

    据了解，背投的优点在于画面大而稳定，在第三代背投解决了传统背投清晰度差、图像闪烁等问题之后，其制作技术已日趋成熟。

    背投彩电的强项最主要体现在价格上，同等大小屏幕的等离子彩电价格是背投的五至八倍。显然，背投在制作成本上有着无可比拟的优势。但由于背投大多采用传统显像管制造，其产品的研发前景有限，并且背投彩电的体积较大以及在画面光亮度稳定性方面的先天不足，制约了背投的使用。

    彩色等离子显示器，是目前世界上最先进的大屏幕自发光显示器件之一，并被公认为是替代彩管、液晶等显示器的最佳选择，具有超薄、超轻、超大视角、环保、低电耗等特点。但面市时8万余元的高价，令人望而却步，即便目前价位跌至二万元左右，但依旧曲高和寡。目前主要是日、韩企业在进行等离子的技术及产品开发。应该说，这种技术离中国彩电企业尚很遥远，加上它的显示屏生产线投资巨大，单个中国彩电企业无力承受。

    与等离子电视相比，同属高端的液晶电视具有“更轻、更薄、更环保、寿命更长”等优势。液晶电视的寿命最高可达6万小时，是等离子电视的寿命的3倍，即使一天开8小时，一台液晶电视也可以使用20年以上。但由于大屏幕液晶在技术上存在难以克服的障碍，因此液晶显示器在目前只能在30英寸以下普及。

     三．炒作概念，再战江湖

    其实，国内主要彩电生产企业都已认识到了产品创新的重要性，只不过和价格战的唇舌鼓噪相比，这种声音不是那么响亮而已。

    伴随着国内中低端彩电产品的技术趋同和价格竞争的愈演愈烈，彩电业的竞争正逐步向中高端市场转移。眼下，长虹主推背投电视，TCL力推HID产品，海信则全力主攻互动背投电视。

    在等离子彩电因为技术瓶颈难以突破，价格高高在上的时候，背投电视已成为超大屏幕彩电市场的主流产品。中国的背投电视市场预计将由2000年的20万台增长到2005年的75万台。经过这几年的市场预热，无论是国际品牌还是国内家电企业，都纷纷在此投入重兵。在中国，随着居民收入增加、居住条件改善和DVD的普及，以富裕阶层、中产阶级为核心的消费者，对高画质、大画面电视机的需求将不断扩大,高端彩电的销量将会大幅度上升。转战高端彩电是大势所趋，各大厂商纷纷摩拳擦掌，都企图在高端领域分得一杯羹。

    回顾2002年，长虹在背投领域，TCL、创维在等离子领域，康佳在液晶领域各自抓住了一个概念，把高端产品作为树立品牌形象的重要手段。有业内人士认为，电视机市场的主流产品更新换代的速度已有明显的加快趋势，彩色电视机取代黑白电视机成为市场主流用了10年的时间，而大尺寸的彩色电视机取代小尺寸彩色电视机的时间减少到6年，纯平电视机只用了4年左右的时间就成为市场主流。可以预测，在未来的3至4年内，具有数字高清电视功能的电视机将成为市场主流。据悉，目前中国有3.4亿模拟电视机用户，9000多万有线电视用户，这些都是数字高清电视的潜在消费者。

     四．实则虚之，高清尴尬

    据专家预测，未来10年国内数字高清电视的销售额将会达到1000亿元。面对这个预计上千亿元的市场，包括长虹、TCL、康佳、创维、厦华在内的众多国内家电企业都在紧锣密鼓地从营销、技术、产品、推广等各个方面发力，力图抓住这样一个难得机遇。

    为了吸引消费者的眼球，更为了让消费者能慷慨地掏腰包 ，各大厂商纷纷使出浑身解数，在推出背投，等离子，液晶之后，又把诸如“数字电视”、“高清电视”、“数字高清”等技术概念炒得火热。

    为给大众造成数字高清时代已经来临的感觉，刺激高端电视的消费，8家国内彩电厂商——长虹、TCL、康佳、创维、上广电、海信、西湖、海尔的老总曾在一份名为《2003年度国产高清电视主流品牌共同宣言》上签字画押，统一口径，把高端彩电全部戴上“高清”的帽子推向市场。我们可以毫不夸张地说中国彩电行业现在已经集体感染了“高清病毒”。

    问题也随之产生：作为现今彩电行业的最大“亮点”，高清电视到目前为止仍没有一个清晰的概念。
    8家彩电厂商的《宣言》出台的背景就是：洋品牌正以前所未有的力度反攻国内彩电市场，但打出的概念各不相同，消费者一时没了方向，因此本土厂家借《宣言》统一口径。康佳集团多媒体事业部总工程师梅清华认为，要让消费者为数字电视动心，“高清”是最好的突破口。正因为对此的认同，彩电厂商都通过各种各样的宣传向消费者强化“高清”概念。康佳上海分公司经理李斌透露：“说实话，《宣言》并没有实质性的内容，只是大家普及高清电视概念的一种手段。”

     尾声

    当我们还没有搞清楚什么叫背投、等离子、液晶的时候，我们的耳膜又不得不经受“高清”的狂轰滥炸。

    突然觉得彩电厂商们很像那些所谓的歌星影星，那些歌星影星们都擅长今天造一个性骚扰绯闻，明天又来一个吸毒丑闻。只要知名度上去了，这些“星星”简直可以不择手段，几般手段无所不用其极！我们只知道他们是“星星”，至于他们究竟唱过哪些歌，演过什么电影，只有天知道！推而广之，大家都知道背投、等离子、液晶很火，“高清”更是大腕，但若要问背投、等离子、液晶、高清到底是什么，恐怕普通消费者都只能做“沉默的大多数”。也许这正应了那句话：“即使我没有更多的东西可让你们回忆，我也要提供更多的东西让你们忘记。”

    商家提出什么“数字电视”、“高清电视”、“数字高清”，搞得消费者一头雾水，无所适从。其实消费者真正关注的还是彩电的质量，这就好比我们买菜时真正关注的是菜新不新鲜，好不好吃，而不管菜是不是健康环保、数字变频、纳米技术等这些华而不实的东西。胡适先生主张“少谈些主义，多研究些问题”，在此我斗胆套用一下这句话的形式以提醒我们的彩电厂商：少炒作概念，多推出有实质内容的好产品！