青博会之一二三四

    之一•走马观花青博会

    6月份的青岛，树影摇曳，水清沙白。略有点咸味的海风拂面而过，使人心旷神怡。适时，第三届中国国际电子家电博览会又在青岛国际会展中心盛大开场。

    离会场还有很远，就看到海尔标志性的粉红色大气球在空中排出一个方阵，醒目而不刺眼，朝气而不局促。蓝天白云下一片艳粉燃烧，让每个看到它的人都不由感受到一股活力涌动心房。

    走进会展中心的一层大厅，海尔和往年一样把住了入口，让人回避不得。今年海尔用整体厨房打头阵：一位师傅现场烹饪，一群美女簇拥左右，一拨一拨的参观者围坐在灶台四周心安理得地享完了眼福享口福。海尔这次还专门请来了一位俄罗斯姑娘为它的整体厨房作形象宣传。金发碧眼的姑娘微笑如花，引得无数人瞩目、拍照，虽为自己的展台积聚了不少的人气，却也在很大程度上分散了参观者的注意力。不过，网络家电对现在的中国老百姓来讲，确实也就像金发美女一样，是一种只能欣赏却无力拥有的美好而已。从这个角度考虑，用她作形象代言人倒也贴切。

    海尔兄弟俩在展会里走来走去，很多人拉着他们二位合影。这样的宣传手法生动活泼，在中国的家电展会上也仅此一例，但是，如果那两个娃娃能够做得再精致一些就更好了。

    海信去年没有参展，今年一亮相就身手不凡。巨幅广告悬挂在展馆里，“High-tech and Hisense”这句广告语很是夺人眼球。海信绿色的主色调非常大气，看上去清爽宜人。展台布置得张弛有道，疏密有致。中央是一块留白，背后的电视墙五彩斑斓，中央白色的螺旋转梯在白色木地板的映衬下，恰到好处地丰富了空间层次，使之不会显得过于空旷。

    另外，值得一提的是，不知是不是要弥补去年没有参展的缺憾，今年的展会上海信极尽张扬，请来一队青春四溢的美少女，高举写着“海信”二字的木牌，在展会上绕了一圈又一圈，颇有气势。 只是，如此举动似乎与海信多年来给人留下的沉静、内敛、不事宣扬的印象相悖，让人在微笑着目送美女从身边走过之后不由心里要嘀咕一句“这是怎么啦？”

    海信的右边是西门子。没有太花哨的摆设，西门子的展台布置得错落有致，干净利索，主要展示的是自己的冰箱、洗衣机和一些厨卫电器，而其中宣传得最响的还要数它们这阵子在电视上大做广告的”0℃生物保鲜冰箱”。不过，也许是产品相对比较少的缘故吧，西门子的展台并没有参观者蜂拥而至，略显冷清。

    有人说TCL的展台是今年展会上最提气的，这大概是看中了它的纯白色调。纯白的外围，纯白的立柱，纯白的地板以及地板高低层次间荧蓝色的光线，把TCL“今天进入未来”的主题发挥得淋漓尽致。

    TCL的旁边是澳柯玛。和自己的品牌标志相一致，澳柯玛的展台以蓝色为主，小二层的谈话区设计得精巧别致。展台上琳琅满目地摆满了各种展品，除了传统的当家产品冰柜以外，还有冰箱、空调、厨卫小家电、投影仪、自动售货机、电动自行车、空气净化器、锂离子动力电池等等。虽然如此布置可以使人们对澳柯玛近年来的发展布局一览无余，但也未免杂乱无章了一些。尤其是厨房小家电，摆放得密密麻麻，让人一眼看过来抓不到重点。

    不过，这次在会展中心里设置的那些澳柯玛自动售货机外观大方漂亮，颜色鲜亮明媚，功能完备方便，倒是常常引得一批一批的参观者围着研究。

    此外，展台布置十分值得一提的是松下。它是唯一一家将用作展品的电视拿来
播放自己的广告片的。此举相当聪明，让人赞叹有加。大部分企业在展示电视的时候都播放专门制作的片子以表现自己的清晰度高等诸多优点，（但是，从观看者的角度来讲，还是希望那些片子尽量不要以昆虫为主题比较好，因为昆虫放大了通常会显得有些恐怖，尤其是毛毛虫之类的）另外一些则会放映电影的DVD以吸引人们驻足。前者比较缺乏特色，而后者却分散了参观者的注意力。如果能够像松下那样，利用自己的资源为自己大做宣传，十几秒钟重复一次“Panasonic, Ideas for life”，效果会好得多。


之二•稳中有变青博会

    概况

    每年，中国各地都会举办20多个电子方面的博览会，但刚刚落幕的（青岛）中国国际电子家电博览会无疑是其中最具影响力的一个。本届博览会以“全球消费类电子与中国机会”为主题，以技术发展为方向，以产业链条调整为中心，成功地打造了一个全球消费类电子在中国的技术交流平台和贸易平台。

    作为目前国内举办的规格最高、行业优势最明显的电子博览会，青博会已不仅仅是青岛的一个展览品牌，更是继海尔、海信、澳柯玛之后的又一大品牌。青博会的召开不但提升了青岛的城市影响力，更对青岛的经济发展产生着强大的拉动作用。

    本届青博会展览面积2万多平方米，参展企业312家，飞利浦、西门子、松下、上广电、康佳、TCL、北大方正、海尔、海信、澳柯玛等国内外知名品牌悉数亮相，美国BestBuy、法国家乐福、德国麦德龙等采购巨头也集体助威。

    国家信息产业部娄勤俭副部长在开幕会致辞中对前两届青博会给予了充分的肯定，又进一步指明了它的发展目标：做中国乃至亚洲规模最大、最具权威和影响力的消费类电子专业展会，并且有朝一日成为世界级专业展会的品牌！
据统计，本届青博会一共吸引了国内外参观者6.1万人次，其中境外客商4000多人次；出口成交5.8亿美元，国内贸易成交11亿元。

背景资料：

    “中国国际电子家电博览会”是由中国商务部、信息产业部、科技部和山东省人民政府共同主办的以消费电子产品的贸易为主要内容的大型国际性展览会，从2001年开始，至今已在青岛成功举办过两届。展会成交总额分别为120亿元人民币（2001年）和170亿元人民币（2002年)，有力地推动了我国电子信息产品的进出口贸易，成为我国消费电子领域最有影响力的展览会之一。
接轨CES

    作为目前世界上最大的消费类电子技术年展，美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES－Consumer Electronic Show）以其对家电、IT、通讯行业之融合趋势的准确把握而久负盛名，不仅是消费电子新技术亮相世界的第一舞台，而且是消费电子产业公认的“风向标”。

    从2001年创办到现在，（青岛）中国国际电子家电博览会的迅速崛起引起了包括美国CES在内的全球消费类电子家电企业和展会的热切关注。一方面，CES看中了中国即将成为继美国、欧盟之后的世界第三大消费类电子市场，另一方面，青博会希望能够全面引进CES先进的办展经验并通过它吸引更多海外客商，于是，美国CES的主办机构美国消费电子协会（CEA）此次专门派了代表来到青岛，对青博会进行实地考察，以便为CES将来能够顺利登陆中国、落地青岛铺平道路。在6月19日下午的新闻发布会上，前来考察的CEA副总裁Todd Thibodeaux先生赞美了青博会的开幕盛况，并表示：“本届博览会无论是在布展方面，还是在展会质量方面，都超过了预期。虽然要办成一个高质量的展会仍需要一个过程，但我相信青博会一定会逐步办成有影响的展会。”

    他认为，（青岛）中国国际电子家电博览会有这样五大优势：首先，青岛是中国最大的电子家电生产基地之一，具有天然的产业优势；第二，青博会的组织团队强大；第三，青岛是一个旅游、度假胜地，能够吸引众多国际访客；第四，中国从中央到地方的省、市各级政府对青博会都给予了全力支持与培育；第五，目前正在扩建的青岛国际会展中心在建好后可大大提高展会的容纳能力。

    今年，CEA作为海外协办单位已经参与到了中国国际电子家电博览会的组织工作当中，日后还将与青岛进行更广泛更深层次的合作，争取用2至3年时间，逐步从支持过渡到主办，双方共同将青博会打造成亚太地区的“CES”。
背景资料：
 
    美国消费电子协会(CEA)由1000多家会员企业组成，各会员企业的经营涉及音频、视频、电子、通信、信息技术、多媒体等各个领域的开发、生产与销售及服务。目前CEA全体会员的年营业额总和超过800亿美元。消费电子展(CES)作为CEA最具影响的展会，已成功举办了30多年，是全球规模最大、覆盖面最广的消费电子技术年会。

    论坛

    随着工业时代的渐逝，信息时代的到来，人们愈发认识到彼此之间更需要的其实已不是产品的互换，而是信息的沟通。因此，各国的博览会都不再仅仅是新科技、新产品亮相的舞台，更承载了国际间行业内信息交流、思想融合的重任。

    为此，在青博会期间，我国政府首次主办了关于电子电器产品国际贸易领域的国际性高层会议：“电子产品国际贸易发展论坛”，其中包括了政府论坛、产业发展论坛、标准认证论坛、采购论坛和市场发展论坛五大板块。议题内容包括了消费电子未来发展趋势和方向，中国电子工业发展现状和未来方向，欧美及主要工业发达国家的电子产品市场准入技术和安全标准，以及许多国家的电子产品最新发展趋势及市场分析等等。登台演讲的不仅有我国商务部、信息产业部、国家知识产权局的高级官员，还有国际主要贸易组织、欧美日韩等国家的电子商会、协会、采购商组织、产品认证机构的高层领导，以及国际著名电子企业、大型连锁跨国公司的首脑人物等等。可以说，这是迄今为止国内举办的最高级别的电子产品贸易论坛。它增进了国内外企业的相互了解，为国内企业向海外拓展以及跨国企业向内地深入都打下了良好的基础。
除了政府主办的论坛以外，许多大型家电企业也从自身优势出发，借青博会之机，举办了各种专题论坛，如TCL的“全球消费电子技术3C融合发展趋势”，海信的“全球平板电视发展研讨会”。这些论坛的召开，一来为企业参与国际间专业信息交流搭建了平台，二来有利于新产品的宣传造势，三来也向市场宣告了自己未来的发展动向，并且对品牌知名度和美誉度的提升大有裨益。
之三•管中窥豹青博会

    3C融合

    看过本届青博会的人都会有一个非常强烈的印象，那就是3C融合已是大势所趋。可以上网的手机已不新鲜，具有电视功能的多媒体电脑，具有电脑显示器功能的数字高清电视机，带有网络功能的、智能化的冰箱、洗衣机、整体厨房等都是这次青博会上的新面孔。

    青博会期间，在由中国电子商会和TCL一起举办的“全球消费电子技术3C融合发展趋势论坛”上，各国的消费类电子业内人士都认为，3C融合的趋势是不可逆转的，仅目前而言，3C融合的硬件技术已不成问题，它的发展速度将相当迅猛。

    所谓3C融合也就是将通讯，消费电子产品和电脑的诸多功能整合到一种产品上，实现三种产品实时的相互联通，使得用户可以通过一种终端连接到内容更为丰富，功能更为强大的网络上。但问题是，到底哪种产品更适合于成为这一终端，长期以来各厂商为此众说纷纭，IT界偏向电脑，家电界偏向电视。从现在的趋势来看，更多的人把宝押在了电视上。摩托罗拉在今年1月的“2004 International CES”上一举展示了它最新推出的PDP和15款液晶电视，这可以看作IT界数向数字电视进军的投石问路之举。

    但是，在追捧的同时，也有人对3C融合究竟应该如何发展提出了一些思考。CEA的副总裁Todd Thibodeaux先生就直言，3C融合其实已不是一个硬件的问题，而是软件和内容的问题，因为现在的3C产品基本上都没有什么内容。

    确实，3C融合并不应该仅仅是各种功能的机械叠加，有家电业内人士表示，让手机看电视或是让电视上网都不是真正意义上的3C融合。“对于消费者而言，3C融合应当是一种全新的体验，如果只是让消费者可以用电视上网，那么这种体验是否比用电脑上网更有趣，或是更方便？”如果答案是否定的，那么这些产品存在的意义将很快遭到市场的否定。另外，如一位美国专家所指出的，3C融合目前面临着四大阻碍：宽带的接入；内容提供的版权；信道的分配和信息的移动化。这些是世界各国都未能完全解决的问题，更重要的，它们并不是某一行业甚至某几个行业联手就可以解决的，而从根本来说属于政府行为范畴。因此，要3C产品真正“飞入寻常百姓家”，现在还只能是一个“远景目标”。

    液晶大势

    有人称，青博会是国内彩电市场的“指南针”，今年的青博会便把所有人的目光引向了液晶电视。海信、康佳、TCL、松下等中外彩电企业纷纷搬出了自己奇货可居的液晶电视。叶落而知秋，看来下半年一场液晶大战是无可避免的了。

    此次海信推出了从15寸到30寸系列的7款液晶彩电，其中很多都可以支持1080P顶级高清格式。据说，到年底海信新开发的32、37、42寸大屏幕液晶电视也将陆续上市，从而形成国内最为完整的液晶产品线。 

    除了高呼3C融合以外，TCL也举起了无线液晶的大旗，旗下的产品型号相当丰富。据称其下半年还将请德国施耐德的首席设计师担纲设计他们的新款液晶产品。

    此外，康佳的高层表示，康佳已与全球最大液晶面板制造商LG－飞利浦及台湾几家厂商签订全年供应合同，年内液晶彩电的尺寸将达到10种以上。

    而此前一直对液晶置若罔闻的松下，此次也出人意料地推出了多款液晶彩电。据松下中国公司透露，松下已正式进军中国液晶市场。

    众厂家在液晶电视上如此快马加鞭，你追我赶，当然是看中了它在市场上的优异表现。有调查显示，2003年国内液晶彩电销售量已达到6万余台，2004年有可能同比再增长2倍多，达到16.5万台。如此的美妙前景，怎能不令人垂涎欲滴。

    节能前景

    夏天又至，电荒水荒再次成为笼罩在人们头上的阴云。据统计，我国家电产品的耗电量已超过全国总耗电量的15％。近年，许多城市出现用水危机，包括上海、北京、天津在内的9个地区处于500立方米的“严重缺水线”以下，还有14个省、自治区、直辖市供水不足。水电供需的形势十分严峻，节能已成为全国人民共同关注的社会问题，时势造英雄，节能家电迎来了发展的新机遇。
于是，在本届青博会上，变频空调，节能冰箱，节能冰柜，可感知衣物重量的洗衣机，甩干即停的洗衣机，还有节能热水器……各类家电粉墨登场，众厂家合力把节能的宣传推向高潮。

    除了在博览会上展示的，目前市场上的节能家电也越来越多，虽然它们的价格尚偏高，但是，考虑到现在已在很多地方施行了的分时电价、阶梯水价和未来肯定要施行的阶梯电价，消费者对它们还是十分认可的，节能家电的辉煌前途不容怀疑。但也有许多消费者提出，有些节能家电的价格比普通产品高出太多，让人不由怀疑它的性价比是否合算。因此，能否率先降低成本，将成为众厂家在“节能”一役上取得前期胜利的关键所在。
之四•优劣评述青博会


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