“雪灾无情人有情，停播广告为灾民”主题活动的策划倡议案

	输入您的搜索字词 提交搜索表单
	Web pma.com.cn

“雪灾无情人有情，停播广告为灾民”主题活动的策划倡议案

精细管理工程创始人刘先明

（2008年2月2日）

一、策划背景：

突如袭来的雪灾，给我国湖南、贵州等地的经济带来了重大损失，也给当地人民的财产和生活带了重大影响；这场几十年不遇的雪灾，牵动了党中央和我国国家领导人，灾情的严重程度，可想而知。

二、策划目的：
本文发表于职业经理人|boraid|33
让在央视《午间新闻》（《新闻30分》）栏目上做电视广告的单位，在不额外增加经济负担的前提下，在大力提高知名度、美誉度和推广品牌的同时，为受灾地区捐助六百多万的资金。

三、活动内容：

中央电视台一套的《午间新闻》（《新闻30分》）栏目，是收视率很高的栏目，每天在《午间新闻》（《新闻30分》）栏目前后或中间播放的电视广告，也有不少。

按照中央电视台的广告价格，《新闻30分前》11：57播放的广告价格为：

5秒（29,900元）；10秒（44,800元）；15秒（56,000元）；20秒（76,200元）；25秒（89,600元）；30秒（100,800元）。

假设现在每天在《新闻30分》前三分钟里播放的电视广告都是15秒的，那么，就有12家单位在此时段做电视广告，这12家单位每天向中央电视台支付的电视广告费就为672000元。

现在，如果这12家单位的商业电视广告都停播，改播一个一分种的公益与商业相结合的电视广告，这个广告的主题，可以称为：“雪灾无情人有情，停播广告为灾民”，或者“雪中送炭，春暖华夏”。

在广告里，配上画外音：“为了支援雪灾地区及灾区人民，在中央电视台的倡议下，12家单位联合决定：停播10天此时段的电视广告，将省下来的电视广告费672万元，全部捐赠给受灾地区。这12家单位分别是：XXXX”，画外音接着逐一念出12家单位的名称，电视画面同时出现12家单位的名称，并注明“排名不分先后”。

省下来的时间，可用于播放其他节目。