当大学生迈入大学校门的那一天，他们便开始了远离家乡父母的独立生活。这种独立生活最明显的就是开始有支配大额资金的权利了。现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少。大学生消费结构呈多元化的趋势，除了生活消费和学习消费外，用于网络通信、交际、非正规学历考试培训，旅游等多方面的消费也越来越多。他们虽然是纯消费者，但他们的消费理念超前，他们追求个性、攀比、时尚；他们喜欢购买具有独特风格的产品；他们具有明显的品牌偏好，不少高端消费走进了大学校园，他们当中60％的人拥有手机；20％的人拥有电脑；20％的人拥有PDA。细心的人会发现，无论是在学校内部，还是在学校附近，都会有许多商家，并且观顾这些商铺的大学生们还络绎不绝。商机存在生活中的细节当中，只要具备一双敏锐的眼睛，拥有擅于思考的大脑和对商业生态的敏感嗅觉，就能体会到大学生市场商机无限。
一、大学生的收支状况
1、大学生的资金来源
大学生作为一个特殊的消费群体，无论是必要的学费和生活费，还是奢侈的休闲娱乐消费，在很大程度上都依赖于父母。大学生经济来源的不同对其消费心理、消费形态、消费结构以及消费观念等产生较大影响。考察分析大学生的消费经济来源，有利于更好地了解大学生的消费形态，进而掌握大学生的消费脉动。
经调查统计，大学生的消费经济来源中，亲人（包括父母、亲戚）提供，占大学生日常消费经济来源的绝大部分，如今的大学生具有强烈的独立意识和倾向，并付诸行动，有相当多的大学生都在自筹收入，如做兼职、做家教等，这一部分勤工助学的同学占12.87%；有部分同学由于家庭经济困难，无力支付大学开支，他们只好选择贷款，这一部分同学能占到3.47% ；还有一部分同学由于成绩优异，获得了奖学金，这会增加他们的收入，这部分同学占到7.34％。总之现代的大学生，有的是由于家庭条件的限制，更主要的原因是他们的独立意识增强，所以他们的资金来源早已不仅仅局限于父母，这一点是最令人心慰的，他们不再觉得花父母的钱就是天经地义的了。
图表1：大学生消费的经济来源方式
本文发表于职业经理人|boraid|1
方式项目 比重（％）
父母给予 91.09
亲友支持 13.36
勤工俭学 12.87
贷款 3.47
奖学金 7.43
其它 1.98
（来源：《大学生消费市场分析与研究》）
2、大学生的支出状况
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