谭咏麟PK罗纳尔迪尼奥？

　　2006年6月9日，四年一度的世界杯开幕了。世界杯疯狂了整个世界，尽管真正的球迷只是一少部分，然而世界杯的气息所影响的不仅仅是那一部分人，整个世界已经卷入了世界杯的风暴。众多的企业也抓住这个四年一度的机会，不管和世界杯有多大关系，都希望能够借助这次事件营销火一把。Adidas、NIKE等知名品牌没有放过这次巩固品牌地位的机会，一些并不成熟，甚至不知名的品牌也狠狠地秀了一把，争取混个脸熟。

　　2006年6月10日，香港老牌歌星谭咏麟大陆巡回个唱首场演出将在常州打响。相信这个消息已经不那么引人注意了，即使是谭迷也未必对谭天王的大陆行程完全清楚。谭也是我喜欢的歌手之一，尽管我不是个迷，但是听到谭天王今晚将在我所在的城市开唱，还是惊讶了一番。不是因为要错过谭天王的现场，而是搞不清楚谭天王为什么偏偏选在这个时候开唱。难道50岁的谭咏麟打算PK26岁的罗纳尔迪尼奥？

　　如果在别的时期，谭咏麟的演唱会也算是一大新闻了，毕竟谭天王的歌艺生涯跨越了几代，也影响了几代人。但是如今，浏览各大报刊和网站，无一不被世界杯的消息所充斥。谭天王个唱的消息已经淹没在世界杯的海洋了。不可否认的是，谭咏麟六月的个唱，从营销手法上说，具备一定的风险性。足球已经成为世界上最受欢迎的运动，而世界杯也成为继奥运会之后最盛大的体育赛事。世界杯相比奥运会更让人疯狂，看看各大媒体现在都在做什么就清楚了。而谭的歌迷中以年人居多，中年人消费比较理性，并且中年人中尤其是男性，很多也都是忠实的球迷。要他们舍弃观赏罗纳尔迪尼奥们在绿荫场的充满激情的表演，而去为谭咏麟们呐喊助威，恐怕还是比较困难的。

　　不可否认，铁杆的谭迷已经会在世界杯的冲击下去现场为谭加油。但是这样的铁杆谭迷毕竟有限，一些在谭咏麟和小罗们之间徘徊的歌迷或者球迷，估计大多会选择后者。即使25岁的谭咏麟恐怕也不是小罗的对手，何况已经迈过50的谭咏麟？

　　在很多企业和品牌都抓住世界杯的机会营销的时候，谭咏麟却反其道而行之，偏偏在这个时候想拉拢自己的观众，不知道是出于什么样的想法。按理说，身为香港明星足球队的队长，谭咏麟应该是喜爱足球也喜爱看足球的。但是身为一个球迷却并不一定是懂营销的。当然，也许谭咏麟们故意在这个时期举办个唱，也想借力世界杯，搞一次事件营销，也未可知。何况，谭天王将在南京站的演唱会上设置侃侃世界杯、说说奥运等相关的活动，但这些对于小罗们在球场上奔跑来说，太微不足道了。如果，仅以此来进行所谓的事件营销，恐怕也太弱智了点。

　　当然，谭咏麟们在世界杯期间举行演唱会，并非就完全失败了。但是至今，有一点似乎没有被谭咏麟们所关注到。世界杯的热中球迷中毕竟男人占了大多数，所以才有了“足球寡妇”之说。这个夏天，男人的夜晚是属于足球，属于世界杯的，男人的白天也许某种程度上来说，是属于睡眠或者工作的。而女人，尤其是对足球运动不喜爱的女人，她们的夜晚也许是属于寂寞的。男人会在这个激情的夏日移情别恋，转向世界杯，在商家竞相追逐世界杯的机会进行大肆宣传营销的时候，也有部分企业和商家的目光从世界杯和男人转移开，瞄准了女人。女人在世界杯期间短暂地失去了男人，必然要寻找属于自己的乐子。其实谭咏麟们完全可以抓住这点进行宣传，毕竟谭咏麟的女歌迷也不在少数。这样还可以让那些不算太忠实的歌迷也把目光转向谭咏麟们，毕竟对众多的女人来说，去现场看看谭天王们深情个唱比守在电视机旁陪老公看自己一点兴趣都没有的十一人追球运动要有意思的多。

　　世界杯期间，抓住女人这个消费群体并不难。通常说的差异化营销，不就是这个意思嘛。世界杯、足球，都是难以撼动的大品牌，谁要想和它们争夺观众争夺消费群体，那肯定是不自量力。所以要寻找差异化，寻找与世界杯和足球不相同的那部分消费群体。他们才是真正的消费群体。对于谭咏麟、刘欢等的个唱营销，也是如此，在宣传上就从女性歌迷切入，也许能带来更好的效果。毕竟，个唱演出也是一种商业运作，不可能清高到不需要消费者的支持。当罗纳尔迪尼奥们在绿荫场上激情演出，当男人们守在电视机旁喝着啤酒的时候，谭天王们，为什么不可以对女人说“今夜，把男人交给足球，把你交给我”呢？多么暧昧的召唤啊。这些也许谭咏麟们早就想到了，也做了，但是起码在我看来，做得还不够，至少并没有突出这一点。谭咏麟要想PK小罗，最好选择女人做评委，毕竟谭天王比小罗长得帅多了。

　　不仅仅是谭咏麟们，其它的商家也是如此，与其参与拥挤的世界杯去分一杯羹，不如换个角度，去打一下“足球寡妇”的注意。很多商家都在借助世界杯搞促销，可促的都是世界杯的销，男人的销，并没有真正的去挖掘一下，暂时失去了男人的“足球寡妇”们，在这个夏天有什么需求，可以为她们做点什么。尽管有的企业意识到了，也准备去做了，但是往往还是不能抵制世界杯的冲击，没有勇气和世界杯抗衡，最后还得妥协于世界杯。

　　罗纳尔迪尼奥们在德国的绿荫场表演，谭咏麟们在中国的舞台上歌唱。但愿在这场“关公战秦琼”的PK赛中，他们能取得双赢的结果。

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