企业家:该是你建立自己品牌的时候了！(一)

中国的市场经济接受了二十多年的洗礼，一批批的中国企业在市场竞争的环境中生存壮大，中国企业家的经营观念也随之发生巨大的变化，沿着传统的产品观念，推销观念向现代营销观念进步。同时，品牌成为企业在激烈竞争中生存、发展的致胜砝码，品牌营销为产品过剩，产品严重同质化问题的解决提供了方向和温暖。不论是在西方营销理论的基础上或者是本土营销方法基础之上建立起产品品牌、企业品牌，企业家纷纷在企业中实施品牌战略，名牌战略，对产品、企业实行品牌化管理。而作为营销活动中能动性最强的资源―“人”反而被忽略掉了。中国的中小企业众多，整体竞争力都不强，要实现由弱小发展到强大的梦想，企业家本身在企业和市场上的影响同样非常关键，笔者认为：除企业品牌、产品品牌之外，还需要建立企业家品牌，合企业品牌，产品品牌、企业家品牌三“品”之力发展，这是绝大部分中国企业眼前需要补上的一课。

为什么要建立企业家品牌？

品牌就是顾客对产品或则服务印象的总和，品牌的价值、文化、个性是品牌中最持久的含义。企业品牌可以通过平面视别系统、行为系统、理念系统传达；产品品牌可以通过品质、广告、包装等传达，而我们这里新讲到的企业家品牌不是指的把企业家的姓名加到企业、产品命名中去这种简单的办法，而是一种与企业、产品剥离的独立品牌。在日常从事企业管理咨询工作中有机会接触到很多企业，众多暂时脱离了生存困境的企业都发出了一致的声音：企业在微小之时靠的是企业家、老板的个人魅力带领我们摸爬滚打过来，现在企业做大了，我们不靠个人崇拜，不讲个人英雄主义，彻底脱离草根，在企业中推进现代管理方法。事实上企业家品牌推进工作停顿了，我们虽然不搞个人崇拜，不讲个人英雄主义，但是企业家品还必须进一步建立和升华，毕竟企业家品牌不是为个人包装的工具。

一、中国为什么没有卡耐基？

钢铁大王卡耐基有一句耐人寻味的名言：“在巨富中死去是一种耻辱”。卡耐基至死不渝坚持了自己的信仰，在临死前把自己所有的财产捐给了社会。2004年5月10日，以“寻找中国卡耐基”为主题，欧洲货币（中国）与中国企业公民委员会于正试发表了《2004年中国慈善家排行榜》：世纪经金源投资公司董事长黄如论位列榜首，在过去一年中的捐赠额达1.3亿元，贵州神奇制药董事长张芝庭捐赠额为1.2亿元，名列亚军，天津金狮集团李金元排名第三，捐赠6600万元。事后，媒介记者追问该榜的制作者排行榜专业户胡润：中国的卡耐基找到了吗？胡润作了否定的回答：对中国来说，慈善还是一个比较超前的概念，无论是榜单中的入围者还是榜外的富豪，对调查表保持了沉默，很多企业家不愿对这个结果发表评论，而在网络新经济中诞生的富豪，最重要的是拓展自己的事业，他们太年轻，根本没有时间去考虑这个问题。
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中国有没有卡耐基并不重要，卡耐基对财富的理解、处置方式只是个人行为，并不是一条准则，并不会约束所有的企业家都必须和他一样。但是，洞察富豪的反应我们从中能够透视出作为企业家品牌的价值。在中国，农耕文化的影响深远，奸商、暴发富，原罪这是一般人对富豪的普遍评价，福布斯上榜富豪纷纷落马，甚至论为阶下囚，加深了人们这印象。另一方面中国改革开放过程中带来一系列社会问题，贫穷分化两极化发展，社会矛盾在不同程度上加剧，“枪打出头鸟”“财不露白”等传统财富观与价值观在特定社会背景下被企业家放大，这就是即使成为上榜富豪也表示沉默的主要原因。

建立企业家品牌就是对企业家形象再造，肩负社会精英的责任，改变公众对有产阶层的片面看法，促进社会进步。

二、产品品牌、企业品牌与企业家品牌有密不可分联系。、

产品品牌是基础，是持续利润来源的保障，是市场上最活跃的因素；企业品牌是关健，是企业保持竞争优势，做大做强的持久动力；企业家品牌是产品品牌与企业品牌中的核心，产品与企业品牌价值，文化、个性深受企业家品牌的影响。在市场中产品品牌最为突出，企业不断提升产品品牌的高知名度、高认识度、忠诚度、高美誉度、以期实现更丰厚的利润回报，产品品牌、企业品牌提炼到一定高度之时自然就形成了品牌价值。事实上，企业家品牌还无法达成如企业、产品品牌价值，因为企业家品牌价值无法实现价值交易，但它能影响到产品、企业品牌的价值增值，从这一角度上看，企业家品牌价值已经向产品品牌、企业品牌上发生了转移。提起GE首先让人想起的是前CEO韦尔奇，提起索尼让人想起盛田昭夫，提起海尔，让人想起张瑞敏，他们会受到中国企业家包括同行业竞争者的一致尊重与推崇，得到顾客对产品品牌的更加忠诚和信任，这就是企业家品牌独有的人格价值。

三、企业家品牌是企业发展过程中的必然产物。

企业家品牌，这是一个营销中的概念，属于一个经济范畴，与人格、人品相类似。只不过人格、人品是道德范畴，不足以形成规模经济，同时人格、人品无法在经济活动中扩大、传播，否则，就形成一个悖论，这是企业家品牌与企业家人品最大的不同。世界上每一个企业的初始形态无疑都是极小规模，一步步发展壮大的。福特、索尼、沃尔玛、惠普莫不如此。让我们来认识一下，这此国际巨头的初始形态。

福特：享利福特发明T型车时，美国共有502家汽车制造公司，福特只是众多汽车制造公司之一。

索尼：井深大创办索尼之时,以生产低劣的电热毯苦苦维持公司生计。

沃尔玛：1945年萨姆.沃尔顾起家之时，只是阿肯色州纽波特小城里一家富兰克林的加盟杂货店。