我定制 我时尚

在时尚消费群中，现已有了一群“定制一族”，尤其是上世纪“80后”成长并成为时尚消费的主力军后，这个人群在不断增长。他们拒绝标签化的生活，追求个性化的衣食住行，甚至无须奢华便能独有情调。于是，个性化要求与日俱增，使得渴望尝试“定制”的人不仅越来越多，而且已逐渐成为了一种时尚，以及时尚产业中一股强大的发展力量。

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注时尚产业的人士，“定制”是一个高频率的词汇，而且前面一般少不了两个字眼：“高级”。“高级”的含义在今天分外明确，那就是专指“一小部分人的消费特权”――的确，在国外，定制从一开始就是一种独特的时装艺术，它强调戏剧化的效果和精致的手工，它身上流着的更多是贵族的血液。因此，原味的定制实际离我们大众一直非常遥远，即便热切关注时尚的人，很多时候也只能将定制作品当作一件艺术品来欣赏。

定制在今日的时尚中国的发展，正可以用“风暴”来形容。此风最初也是“起于青萍之末”，套用一句富于国情的语言，这种中国特色的定制在初次亮相的时节，也只限于“高层次小范围”――自2006年起，高级定制女装Chanel和Armani先后进军中国，算是正式拉开了高端服装的定制大幕。然而在刚过去的2007年的国内时装周中，“定制”突然成了最大的卖点，各种定制秀红红火火。除了以定制起家的马克•张、玫瑰坊、MarryMa外，很多“老”设计师也纷纷开创了自己的定制新品牌；就连首次登陆巴黎时装周的中国设计师谢锋，带去的也是自己的定制品牌“Frankie Xie”……业界指出，“定制经济”已成为时尚产业的最新潮流，并将成为这一产业未来发展的大势所趋。

而且，很关键的一点，那就是，定制在价格上的口气开始软下来了。确实，“风暴”需要愈来愈多有消费力的大众的参与才能成为一次像样的“风暴”，特别是新兴的中产和白领，还有那些以品味自傲而囊中羞涩的小资们，你说“只要东西地道，价钱不是问题”这句话能博得他们的欢心吗？含金量要高，价格门槛要适当降低才是定制在国内生存的的制胜之道，当冤大头并非这些理性消费者的选择。

因此，我们欣喜地发现，当国内的定制还没来得及完全成为有钱阶层的生活专享时，它就迅速进入了大众生活，并在时尚产业中形成一种崭新的经济业态――谈到这点我们必须佩服那些把“国外的定制概念和中国市场实践相结合”的老板们的创造力，正如佩服突然由保健品“脑白金”摇身一变成了网游大王的史玉柱那样，尽管量级不一。事实上，当我们以定制经济为由头开始一系列的市场调研时，我们发现，上门量身定制、设计师根据个人特征设计服装、因皮肤而异定制专属的护肤品；婚纱、钻戒、喜糖、喜帖等等，几乎所有的婚庆用品都可以定制。这些听起来应该是贵价的服务方式，短短的一段时间下来，就已成为一种最新、最具亲和力的个性化服务模式。在2008年，尽管好多老总都在喊生意难做，而可以预计的是，以定制为卖点的个性化服务模式也将迅速地成长。