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研究生课程——市场营销管理研究

授权形式：	免费版	作者/开发商：	未知
文件大小：	698 KB	解压密码：
软件语言：	简体中文	更新时间：	2007-08-14
版本号：		软件平台：	Win9x/NT/2000/XP/2003
软件类别：		演示地址：	http://
评分等级：	★★★★★	注册地址：	http://
发布人：	tracy	下载次数：	1（今日：1，本周：1，本月：1）
插件认证：		浏览次数：	2

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软件介绍

是本人研究生期间，教授的讲义！科特勒《营销管理》第九版，比较详细，全面。是学习营销的好资料。

授　　课　　目　　录
I 篇　了解市场营销管理
认识营销在组织行为中的重要作用
通过质量、服务和价值建立顾客满意
通过市场导向的战略计划赢得市场
II 篇　分析市场机会
市场调研
扫描营销环境
分析消费者市场和购买行为
分析行业市场及其购买行为
分析行业与竞争者
细分市场和选择目标市场
III 篇　开发营销战略
营销提供物的差异化与定位
开发新产品
管理生产周期战略
为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
设计和管理全球营销战略
IV 篇　计划营销方案
管理产品线、品牌和包装
管理服务业和产品支持服务
设计定价战略与方案
选择和管理营销渠道
管理零售、批发和市场后勤
设计和管理整合营销传播
管理广告、销售促进和公共关系
管理营销队伍
管理直接营销和网上营销
V 篇　管理营销努力
组织、执行、评价和控制营销活动