让中国的太阳能服务世界

　

2007年12月4日，太阳雨集团董事长徐新建在杭州召开的太阳能行业年会上，发表了《让中国的太阳能服务世界》的演讲，在演讲中向太阳能企业如何实现国际化提出了十条建议，这十条建议被业界称之为“国际化十条”。最近，徐新建结合太阳雨出口70多个国家的经验,对“国际化十条”进行了详细阐述。

记者：徐董，你在行业年会上提出的“国际化十条”深受欢迎，一些企业负责人表示很受启发。太阳雨作为最早进入国际市场的企业，当初并没有经验可循，这十条经验的获得，应该凝聚了你不少的心血吧？

徐新建：作为一个较早开始国际市场开拓的企业，在开拓国际市场时，当我们感受到来自国外同行的尊重与羡慕时我们愈发要感激那些为中国太阳能事业作出巨大贡献的前辈们。往大了说，是他们为我们开创了这样一个伟大的事业；往小了说，是他们为我们提供了一个个人及企业发展的舞台。让中国的太阳能服务世界，我认为这是产业的一种未来理想。而当前，包括太阳雨在内的中国太阳能热水器产业远远还没有做到国际化，还没有真正地走出去。

从2004年开始做外贸出口到现在，太阳雨虽然也取得了一些成绩，积累了一些经验，但我们也走了许多弯路，在实践中认识到了一些道理。总结出的这十条经验，与各企业分享，是为了让大家以后尽量少走弯路。
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记者：我发现在你提到的“国际化十条”中，把产品质量放在了第一条，是基于什么原因呢？

徐新建：把质量放在第一位，这是太阳雨在走向国际化过程中总结出来的教训。国外特别是发达国家对产品质量要求十分地严格，无论是政府还是消费者都非常苛刻。我们在某个国家因为一次产品质量问题，使当地市场销量一落千丈，其实这是一个很小的问题，如果是国内消费者可能不会放在心上，但他们却接受不了。后来，我们不惜一切代价，按照该国的标准从质量上狠下功夫，做到精密再精密，不久，又重新夺回了市场。

我们也从中得到一个启示，由于太阳能没有一个国际标准，所以，我们在开拓某一国家市场时，就先争取通过该国或地区的认证。到目前太阳雨已经通过了几十项国际性的严格认证，这些认证，成为了我们在顺利开拓国际市场的通行证。

记者：你特别提到中国太阳能企业要走向国际市场必须要具有行业责任感，为什么要重点提到这一点呢，这对企业进入国际市场有直接关系吗？

徐新建：我觉得专门提到这一条很有必要。大家都知道目前中国太阳能产业比较乱。而国际市场还刚刚起动，应该是很纯洁的。中国的太阳能企业走向国际市场是大势所趋。但我们发现，国内某些地方的一些小企业一开张就做外贸，他一个企业可以给人家做很多牌子的产品，都是粗制滥造。一次性买卖，人家再也不会和他合作了，但同时对我们国家的整个产业也产生了不好的印象。我之所以特别提到对行业要有责任感，就是呼吁不要把在国内市场的那些陋习带到国际市场上去。中国太阳能热水器制造企业应努力提高自身的研发、创新能力，靠优质的产品、良好的信誉来赢得国际市场的信赖，不能一味地搞模仿、压价格甚至降低质量来换取订单，这样只会丧失中国太阳能热水器产业的集体品牌。一些地方的一些小企业为眼前利益，出口一些低质低价的太阳能热水器产品，已经影响了中国太阳能热水器在当地的形象和市场。

在世界舞台上，我们代表中国、代表中国太阳能热利用行业。当我们面对国际市场时，我们每一个企业都应有这样的意识：你所维护的，是我们行业的口碑；你所破坏的，是我们行业的形象。让我们一起来保护我们这来之不易的成果；我们每一个从业人员都应该关注行业的健康发展，尤其是国际市场的健康发展。一个企业一个产业没有好的口碑在国际市场上是站不住脚的。

记者：在开拓国际市场时，你认为对人才有什么要求呢？

徐新建：国际化必须要培养一大批国际化人才，他们既要懂专业技术，又要掌握不同国家的语言，更要通晓国际贸易规则。相对于国内销售人员来讲，从事国际业务的员工必须是全才，你不懂技术就无法回答客户提出的一系列问题，如果不懂外语，就无法与客户进行直接的沟通。找一两个国际贸易专业的学生或者临时找个外语翻译去做外贸业务肯定是做不好的。比如我们主管国际业务的刘伟副总是具有多年国际业务工作经验的复合型人才，MBA毕业，我们的总工程师焦青太则会三国语言，这都是他们从事国际贸易的优势。同时，我也们全面整合国外人才,我们聘请“世界镀膜之父”哈丁博士为我们的首席科学顾问，他不仅在科研上给了我们很大支持，并且经常在国际上的不同场合推介太阳雨。我们的一位外国企业家朋友来太阳雨公司参观，发现了我们在管理方面一些不规范的地方，他便主动为我们搞培训，帮我们提高管理水平，像这样为太阳雨出谋划策的国际专家和企业家都成为了我们国际化的人才资源。

记者：听说最近太阳雨制定了国际化企业员工素质标准，来规范员工的行为举止。对于开拓市场产品做好了就行了，对员工的言行举止要求有必要这么高吗？