博客网站的规模化盈利其实已经很现实

一直以来，博客网站在商业化道路上，要么把目光投向了以前网络广告联盟的经营模式，组建博客联盟，或者直接针对整个网站的个人博客，然后投放品牌网络广告，比如新浪博客、和讯博客；要么组建博客作者或写手联盟，采用付费评论这种方式替企业做博客营销，比如Feedsky、博啦、博狗等；或者是协同企业或广告主围绕Blogger们组织一些活动，从中赚点合作费用；抑或是一些流量比较大、用户比较多，同时访问者、blogger比较活跃的博客网站，通过“造星运动”将某人捧红，然后获得衍生的增值收益，比如经纪收益等。



最近赢道新营销团队在“知名度经营”体系的框架下，从网络整合营销传播的角度针对家电、家居装饰产品、酒店等一些行业的客户做2008年的整合营销传播提案的过程中，开始大量考虑并涉及到个人博客、普通博客作者、博客写手、博客服务商（博客网站，或者叫BSP）的合作，加之一向关注互动社区与门户盈利模式与销售网络构建的问题，由此触发了一些博客网站实现规模化盈利的想法。


本文发表于职业经理人|boraid|35
除开上面所提及的在blogger们的个人博客上投放广告、邀请blogger们针对广告主所需要推广的“标的物”（如产品、企业、品牌等）撰写付费评论、举办活动获取合作费用、造星成功后获得的增值收益等，还有如下两条路径可供参考，一是出版，二是植入式营销。



博客出版：纸质后动 数字先行



博客出版本来火了一阵子，那阵子这种盈利模式甚至被捧为“博客网站的经典盈利模式”、“博客网站突围的杀手锏”。但没过多久，就偃旗息鼓了，不仅仅是舆论很少探讨这个问题，更主要的是博客网站们似乎停止了这种盈利方式的“落地”。这中间当然受到新闻出版相关规定的约束与规制。在没有取得合法出版机构的资格前，如果是少量发行，以“打印”、“复印”一类的名义展开博客出版的工作，当然针对某位blogger的出版要求确实也只是设计、制作并印刷一定数量的纸质书，不知是否可以作为一种可供尝试的路径。如果认为单次出版所导致的成本高昂，利润微薄，那么可以采用模版化的手段解决这个问题。比如设计数种博客图书模板，提供给要求印刷出版的blogger们，由他们选择，然后将同一种模板的图书样本归为一类，付印。同时采用这种模板化的手段，加上自动化的设计软件，则在不同blogger的图书设计制作环节已经实现了流水线生产。



如何定价，这个可以具体研究，设置多个层次，比如根据纸质、美观度、设计水平、页数等。



如果纸质版尚难以大规模推行，那么数字出版完全可以先行，也即推出一套博客图书设计制作的在线软件，用户可以利用这套软件设计制作个性化的博客图书，当然这个软件的使用是要付费的，或者在软件使用过程中针对某些功能的使用需要支付一定费用。