珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。这样的珠宝产品会有人购买吗？广告中，模特紧挨“乞丐”，拿着一个手机，这个与“丐帮”为邻的手机有人会买吗？
这些广告的失败不是广告内容的失败，而是传播路径的偏差。品牌传播路径对于品牌塑造十分重要，好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则就会削弱品牌价值。如果前广告环境和后广告环境都是大品牌，就会让人觉得品牌也不错；如果广告通路没有管理好，广告费就不只浪费一半，整个广告费都会在无形中浪费掉。
要品牌传播路径正确关键要做好以下两点：一、广告编排。品牌传播路径管理首先要将广告放在好的广告环境中，也就是要选择好的邻居。前面是关爱健康的公益广告，后面跟着是药品广告救死扶伤，这就会形成双倍的传播力量。如果一边是产品美轮美奂香水的广告，另一边是治疗性病的广告，传播就会适得其反。
二、终端管理。品牌传播路径表现在终端上要将产品放在好的终端环境中。产品定位高端，就不要动辄打出“一百元任拣”或“三折起”的招牌，也不要和哪些打折产品混放在一起。终端卖场的广告同样要择邻而居和大品牌相邻。
(李光斗 新浪BLOG)
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