接下来我要说的，正是这样一个未公诸于世的优秀创意。
03年，我们服务于田七牙膏，除了对其主流的中药牙膏进行整体的营销策划外，我们还曾经试图闯入牙膏市场的最大阵地美白领域，以期进一步推进企业的快速成长。
为此，我们再次深入研究了当时的市场状况，冷酸灵品牌独占脱敏类牙膏市场的事实给了我们启示，当时还没有蓝海的理论作为指导，我们设想：能否在传统的美白领域里划出一块独属于自己的新天地来呢？
当时的市场上，刚刚兴起了三面牙刷，结合此一信息，我们在美白牙膏领域开创了一个全新的品类：里外白牙膏。
别人都是外面白，我们是里外都白，不仅外面白，里面也要白。在包装设计上，我们以雪白的设计统合了包装，进一步强化了里外白的产品特性。
牙膏不白的人，通常只敢眠嘴笑，不愿让别人看到自己的牙齿；传统的美白只是外面白，所以在表现上只是露齿笑，而我们是里外白，所以我们应该是张嘴笑、大声笑：里外都美白，大声笑出来。因此，我们选择了最为直接的对比方式，创意了一套“里外白广告运动”。
