企业的市场与营销诊断

企业的市场与营销诊断

一、市场营销与市场营销诊断

（一）现代诊断业的特点

1.以智力服务于社会。
|职业经理人|24
2.是跨学科、多领域、超行业的综合产物。

3.为现代领导实现科学决策服务。

（二）市场营销诊断的意义

1、市场营销诊断是由独立的、合格的个人或多数人在鉴别与调查关于市场运行过程中的政策、机构、程序和方法中所提供的一项服务工作，他们提出采取适当的行动的建议，并协助执行这些建议。

2、市场营销诊断是指调查企业的实际经营状态，诊断经营方面的问题，提出具体的改善建议，或者在此基础上对改善建议的落实给予指导。

3、市场营销诊断是由具有丰富经营管理知识和经验的专家，运用各种科学方法，找出市场运行存在的主要问题，进行定量或确有论据的定性分析，查明产生问题的原因，提出科学的改善方案，进而指导实施改善方案，谋求企业坚实发展的一种改善企业经营的服务活动。

（三）市场营销诊断的基点

1.智能诊断。

2.过程诊断。